分析标杆网站的目的在于从分析对象的网站中获取必要部分，并在自己的网站上赋予其新的意义。分析标杆网站并不是照搬其他网站。照搬不是成功策划网站的路径，而且照搬往往学到的只是皮毛，分析的目的是为了获得启示，并融会贯通。

　　他们做了哪些工作，他们提供什么产品和服务，如果他们成功了，成功的因素是哪些，是产品出色还是渠道推广出色还是运营出色。这些出色的地方，可以为后来者提供很多经验，少走弯路。通过对一个个网站的对比分析，我们好像找到了一扇扇镜子，这些镜子让我们更清晰地认识到自己现在的位置。对于网站策划的开始来说，没有什么比清楚地认识自己的位置更重要的了。

创造出差别化的产品和服务

分析标杆网站，避开其他网站的锋芒，创造属于自己特点的产品和服务，从而形成差别化，这样的网站成功的几率会高很多，所以，分析标杆网站很重要的一点就是要避免做出没有竞争力的产品和服务。

如何找到标杆网站

除了捜索外，参考各种行业资料、行业论坛，与资深行业人士交流，也会有很多意想不到的收获。对于策划人员来说，一个经常性的工作就是到处浏览网站，就像古董收藏家一样，经常逛逛旧货市场，也许能淘到一件精品。创新不一定是天才的专属，而更多是积累的产物。当积累到一定程度之后，策划人员会有更多主张，更多想法，更多创新，最后形成一种对于产品的直接、深层的认知。

不仅要分析业内的网站，而且最好分析非同类的网站，在某一方面优秀的网站都是值得学习的。

网站标杆分析时需要注意要从客观的角度出发。

大多数人都有个人的经历和偏好，完全客观几乎不可能，分析者最重要的是要有勇气摒弃个人的偏好，尽量用事实和数据来说话。

从做事的逻辑结构来看，“做正确的事情”比“正确地做事”应该是优先的。

怎样去分析标杆网站

最后要提出来的是，这与网站评估体系的目的不同。网站的评估体系主要考察网站整体价值，而标杆网站分析目的就是想看到其优秀的地方，其他缺点并不是重点所关注的部分。